Reklamy w grach są skuteczne
Umieszczanie reklam w grach to coraz popularniejszy sposób propagowania marek i produktów. Nie wszyscy mogą być jednak do tej wciąż nowatorskiej formuły przekonani. Electronic Arts zapewnia jednak, że jest to skuteczna forma. Za potwierdzenie mają posłużyć badania przeprowadzone przez The Nielsen Company. Ich obiektem było około 100 tysięcy gospodarstw domowych, w których gra się w zawierające reklamy produkcje EA Sports.The Nielsen Company skupiło się na marce pewnego napoju, który jest rzecz jasna reklamowany w rozmaitych formach w grach. Dla celów badawczych gospodarstwa podzielono na dwie grupy: testową i kontrolną. W pierwszej znajdowały się osoby, które najpierw kupiły co najmniej jedną grę bez reklam wspomnianego napoju, a następnie taką, w której te reklamy się znajdowały. Do drugiej grupy zakwalifikowano gospodarstwa, w których takich gier nie kupowano.
Po kampanii reklamowej w tytułach EA Sports sumy przeznaczane na zakup napoju przez gospodarstwa z grupy testowej wzrosły o 24 proc. - Po raz pierwszy reklamodawcy mogą porównać wartość ich marketingu i sponsoringu w grach z rzeczywistą sprzedażą. Powinni też poczuć się pewnie i zacząć uznawać gry jako jedną z głównych dróg reklamowania swoich marek - mówi Elizabeth Harz z Electronic Arts.
Źródło:
Patryk "Pepsi" Purczyński - gram.pl 2010-09-15 18:36:57
